In een wereld waar ecologie een onmisbaar marketingargument is geworden, staat papier regelmatig centraal in misleidende campagnes. Sommige bedrijven prijzen de voordelen van digitaal aan door te beweren dat het milieuvriendelijker is, waardoor consumenten worden aangemoedigd om papier op te geven om zogenaamd duurzame redenen. Achter deze slogans gaan echter vaak puur economische motieven schuil: of kosten verlagen of ze doorberekenen aan de klant.
Een sprekend voorbeeld is e-invoicing. Dit wordt voorgesteld als een groene oplossing, maar wordt in werkelijkheid vaak om financiële redenen ingevoerd. De ecologische voetafdruk van digitale technologie, met name e-mails en servers, wordt in deze discussies zelden in aanmerking genomen. De World Federation of Advertisers (WFA) herinnert eraan dat elke ecologische bewering moet worden bewezen en het publiek niet mag misleiden.
Het “Planet Pledge”-initiatief van de WFA heeft tot doel merken verantwoordelijker te maken op het gebied van milieucommunicatie. Het moedigt campagnes op basis van feiten aan en ondersteunt een koolstofarme economie. Giganten als Nestlé, hp, IKEA, Unilever, Danone en Mastercard hebben zich al bij het initiatief aangesloten. Papier.be blijft trouw aan zijn waarden en staat volledig achter dit initiatief om de waarheid over de ecologische kwaliteiten van papier te verdedigen.
Two Sides: een campagne die het verschil maakt
De organisatie Two Sides, partner van Papier.be, voert een ambitieuze campagne tegen greenwashing. Dankzij deze campagne hebben al meer dan 900 bedrijven misleidende beweringen uit hun communicatie verwijderd. Door het publiek bewust te maken en in dialoog te gaan met bedrijven, herstelt Two Sides de reputatie van papier als duurzaam, recycleerbaar en essentieel product voor een circulaire economie.
Papier.be pleit voor een evenwichtig gebruik van papier en digitale media. Papier is niet schadelijk voor het milieu, integendeel: het is recycleerbaar, wordt lokaal geproduceerd en draagt actief bij aan de bio-economie. Het is tijd om de ecologische, sociale en economische waarde ervan te erkennen en een einde te maken aan marketingclichés die zijn reputatie schaden
Bron:
