Eeuwig jonge multitasker

Papier versterkt de leesbeleving

Acht op de tien mensen blijven graag lezen op papier, onder meer omdat ze houden van het gevoel van papier en het prettig vinden om het aan te raken¹. Wanneer je een boek, krant of magazine in je handen hebt, voel je het gewicht en de opdikking, kan je iedere pagina vastnemen en omslaan² en naar hartenlust aantekeningen maken bij boeiende of leerrijke passages³. Door deze tastbaarheid krijgen we een emotionele band en hechten we ons aan de publicatie die we lezen.⁴

Een goedgevulde boekenkast die je herinnert aan de leesavonturen die je al beleefde, is een andere troef: veel mensen kopen ook boeken omdat ze die graag zien staan in een kast, om ernaar terug te grijpen of om ze uit te lenen⁵. Ook de geur van boeken, kranten en tijdschriften is een belangrijk element in de leeservaring⁶. Bovendien is papier een leuke afwisseling voor digitale dragers: in ons dagelijks leven kijken we veel op een scherm en moeten we een tsunami aan prikkels verwerken. Daarom vertoeven we graag in de wereld van gedrukte dragers van informatie, cultuur en ontspanning.⁷

Informatie uit een verhaal, artikel of interview op papier kunnen we beter begrijpen en onthouden omdat lezen op papier het concentratievermogen aanscherpt. Papier biedt dus diepgang en kennis. En wanneer we lezen op papier leert ons brein meer nieuwe woorden⁸. Goed voor onze welbespraaktheid dus!

1. Two Sides. (2011, 9 november). All generations prefer paper to digital media when it comes to reading, new European research reveals. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.twosides.info/
2. McMaken, L. (2019, 28 juli). E-books vs. printed books: what’s the difference. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.investopedia.com/
3. Leibowitz, G. (2017, 19 oktober). 7 reasons why ebook sales are falling and print book sales are rising again. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.inc.com/
4. Two Sides. (2019, 13 november). Please touch. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.twosides.info/
5. Paper Chain Forum. (2013). Marktonderzoek Ode aan papier.
6. Leibowitz, G. (2017, 19 oktober). 7 reasons why ebook sales are falling and print book sales are rising again. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.inc.com/
7. Geysendorpher, O. (2018, 29 november). De marketingkracht van papier. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.marketingfacts.nl/
8. Intergraf Office. (2020, 2 januari). NEW RESEARCH IDENTIFIES BENEFITS OF PRINT. Geraadpleegd op 23 maart 2020, van https://www.intergraf.eu/

Betrouwbaarheid in gedrukte vorm

Veel consumenten zijn erg bezorgd over de toenemende desinformatie.¹ Met de opkomst van fake news in deze tijden waarin emoties vaak belangrijker worden gevonden dan feiten, zijn mensen meer dan ooit op zoek naar betrouwbare informatie. En die vinden ze duidelijk in gedrukte kranten en magazines. Internationaal onderzoek van Kantar wijst uit dat consumenten het meeste vertrouwen hebben in nieuws dat ze lezen in een papieren magazine of krant. Online nieuws (met uitzondering van magazine -en krantenwebsites) en nieuws op sociale media worden als het minst betrouwbaar beschouwd. Dat komt doordat vertrouwen vooral wordt bepaald door duiding en toelichting bij het nieuws. Net daarop scoren gedrukte (en hun websites) media veel beter dan hun online tegenhangers.²

Daarnaast helpen krantenartikels lezers het nieuws veel beter te begrijpen en dieper inzicht in de actualiteit te krijgen. Ruim 60% zou zich zorgen maken over correcte verslaggeving als kranten zouden verdwijnen.³ Om aan die vragen te beantwoorden zetten kwaliteitskranten vandaag meer in op verdieping, vertraging en onderzoeksjournalistiek.⁴

Naast de betrouwbaarheid van de informatie en het leesplezier kiezen mensen voor de krant vanwege het uitgebreide nieuwsaanbod, bijvoorbeeld met actualiteit uit hun eigen gemeente, stad of regio.⁵

1. Two Sides. (2018, 5 februari). A question of trust. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.twosides.info/
2. Kantar. (2017, 30 november). Trust in media [SlideShare]. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.slideshare.net/
3. Two Sides. (2018, 5 februari). A question of trust. Geraadpleegd op 7 mei 2020 van https://www.twosides.info/
4. Folio vzw. (2018, december). Er zit meer in een tijdschrift dan je denkt. Geraadpleegd op 8 mei 2020 van https://wemedia.be/
5. McIntyre, J. (z.d.). With So Much Content On The Internet, Why Do People Still Read Newspapers? Geraadpleegd op 8 mei 2020 van https://www.writerswrite.com/

Wegwijzers voor de geest

Maar waarom is papier een uitgelezen drager voor informatie-absorptie, concentratievermogen en memorisering? Het geheim zit in de unieke mix van “mentale wegwijzers” die helpen om structuur te brengen in wat je leest, samen met tastbare herkenningspunten zodat je de verwerkte informatie nadien makkelijker kan reconstrueren of snel kan terugbladeren. Het menselijk brein is namelijk erg gericht op ruimtelijke oriëntatie.¹

Papier traint ons brein nog op andere manieren: mensen onthouden informatie beter als ze die met de hand neerschrijven dan wanneer ze die typen.² Ideeën neerpennen geeft ook een boost aan de creativiteit en het creatieve denkvermogen.³ Voorts helpt schrijven op papier jong en oud om een fijne motoriek te ontwikkelen en te trainen.⁴ Dat verklaart waarom negen op de tien studenten papier gebruiken om te noteren of leerstof te verwerken.⁵

1. Debusschere, B. (2014, 10 september). Opgelet: wat je op papier leest, onthoud je beter dan wat je digitaal leest. Geraadpleegd op 23 maart 2020 van https://www.demorgen.be/
2. Brouwer, J. (2017, 13 februari). Schrift of scherm: hoe leren kinderen het meest? Geraadpleegd op 23 maart 2020 van https://www.eoswetenschap.eu/
3. Novotney, A. (2009, 1 januari). The Science of Creativity. Geraadpleegd op 23 maart 2020 van https://www.apa.org/
4. Brouwer, J. (2017b, 13 februari). Schrift of scherm: hoe leren kinderen het meest? Geraadpleegd op 23 maart 2020 van https://www.eoswetenschap.eu/
5. VAN IN. (2020, 10 februari). Studenten hoger onderwijs houden vast aan papier om te studeren [persbericht]. Geraadpleegd op 14 juli 2020 van https://www.vanin.be/

“Papier blijft een essentiële manier om nieuws en kwaliteitsinformatie te verspreiden en heeft zo absoluut een rol in dit digitale tijdperk. Gedrukte en digitale media beantwoorden perfect aan de customer journey van lezers vandaag: overdag blijven ze via korte berichten op digitale platformen constant op de hoogte van de laatste actualiteit. ‘s Avonds, in het weekend of op andere vrije momenten hebben ze de tijd voor uitgebreidere artikels in print. Digitale media zijn trouwens een ideaal kanaal om nieuwe lezers aan te trekken en abonnees te strikken. Vandaag kiest 90% van onze nieuwe abonnees voor een papieren en digitaal abonnement.

Verder is langer lezen aangenamer op papier, en zo zijn bijvoorbeeld magazines een ideale offline aanvulling op ons dagelijkse leven met laptops en smartphones. Daarnaast zijn er nog de verschillende soorten papier, de geur of het knisperen van een pagina die je omdraait, … zalig toch? Die troeven zorgen voor een unieke leeservaring. Gedrukte magazines of boeken zijn ook vaak luxueus opgemaakt waardoor ze niet misstaan in het interieur. Het magazine van de toekomst is een luxeproduct dat zich van andere (vluchtige) media zal onderscheiden als gids die de lezers door de jungle van informatie loodst.

Ik wens de papiersector vooral een duurzame toekomst toe, met veel aandacht voor het milieu. Papier is de meest ideale grondstof om te recycleren, dus laat ons daar op inzetten, samen met duurzaam bosbeheer.”

Xavier Bouckaert,
CEO Roularta Media Group