Support naturel de l’information

Le papier renforce le ressenti de la lecture

8 personnes sur 10 aiment lire sur papier, entre autres pour l’agréable impression ressentie en le touchant¹ ; on aime tenir un livre, un quotidien ou un magazine, en sentir le poids et l’épaisseur, en saisir chaque page et la tourner², surligner des passages intéressants ou y coucher quelques annotations manuscrites³. Cette intangibilité crée un lien émotionnel avec la publication en question⁴.

Une belle bibliothèque rappelle aussi les bons moments passés à la lecture de livres et ouvrages de référence. Beaucoup de gens achètent des livres parce qu’ils aiment les admirer sur une étagère, les saisir à nouveau ou les prêter⁵. Même l’odeur des livres, journaux et magazine est un élément clé dans l’expérience ressentie par la lecture⁶. En outre, le papier apporte une alternance bienvenue aux supports numériques : nous savons que la vie quotidienne nous rive trop souvent à un écran et nous confronte constamment à un tsunami d’informations et d’incitants. C’est pourquoi tant de gens aiment la présence de supports imprimés pour l’information, la culture et la détente⁸.

Les renseignements tirés d’un récit, d’un article ou d’une interview sur papier sont généralement mieux assimilés et mémorisés, parce que la lecture sur papier accentue la capacité de concentration. Le papier apporte donc un savoir et de la profondeur. La lecture sur papier oblige le cerveau à se familiariser avec une nouvelle terminologie⁸. C’est, là aussi, un bienfait pour l’art oratoire !

1. Two Sides. (2011, 9 novembre). All generations prefer paper to digital media when it comes to reading, new European research reveals. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.twosides.info/
2. McMaken, L. (2019, 28 juillet). E-books vs. printed books: what’s the difference. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.investopedia.com/
3. Leibowitz, G. (2017, 19 octobre). 7 reasons why ebook sales are falling and print book sales are rising again. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.inc.com/
4. Two Sides. (2019, 13 novembre). Please touch. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.twosides.info/
5. Paper Chain Forum. (2013). Étude de marché Ode au papier.
6. Leibowitz, G. (2017, 19 octobre). 7 reasons why ebook sales are falling and print book sales are rising again. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.inc.com/
7. Geysendorpher, O. (2018, 29 novembre). De marketingkracht van papier. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.marketingfacts.nl/
8. Intergraf Office. (2020, 2 janvier). NEW RESEARCH IDENTIFIES BENEFITS OF PRINT. Consulté le 23 mars 2020, sur https://www.intergraf.eu/c

La fiabilité accrue des supports imprimés

De nombreux consommateurs sont très préoccupés par la tendance croissante à la désinformation¹. Avec la généralisation des fake news et de l’infoxication, où les émotions sont souvent perçues comme étant plus importantes que les faits établis, les consommateurs recherchent plus que jamais des sources d’informations fiables. Et ils les trouvent clairement dans les journaux et magazines imprimés. Une étude internationale de Kantar montre que les consommateurs ont le plus confiance dans les actualités lues dans un magazine ou un quotidien imprimé. Les actualités en ligne (à l’exception des sites web des éditeurs de journaux et de magazines) et sur les réseaux sociaux sont considérées comme les moins fiables d’entre toutes. Cela est surtout dû à la présence ou non d’explications et de commentaires de fond sur les actualités. Or c’est dans ce domaine que les médias imprimés (et leurs versions en ligne) excellent par rapport aux médias purement numériques².

Les quotidiens aident les lecteurs à comprendre l’actualité bien mieux et plus en profondeur. Si la presse écrite devait disparaître, plus de 60 % des répondants s’inquiéteraient de trouver encore des comptes rendus corrects et dignes de confiance³. C’est pour répondre à ces questions que les quotidiens de qualité misent toujours plus sur l’approfondissement des sujets, le ralentissement de l’actualité et le journalisme d’enquête ou d’investigation⁴.

Outre la fiabilité des informations et le plaisir ressenti à la lecture des journaux, les gens apprécient également la variété des actualités présentées, par exemple pour leur localité ou leur région⁵.

1. Two Sides. (2018, 5 février). A question of trust. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.twosides.info/
2. Kantar. (2017, 30 novembre). Trust in media [SlideShare]. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.slideshare.net/
3. Two Sides. (2018, 5 février). A question of trust. Consulté le 7 mai 2020 sur https://www.twosides.info/
4. Folio vzw. (2018, décembre). Er zit meer in een tijdschrift dan je denkt. Consulté le 8 mai 2020 sur https://wemedia.be/
5. McIntyre, J. (s.d.). With So Much Content On The Internet, Why Do People Still Read Newspapers? Consulté le 8 mai 2020 sur https://www.writerswrite.com/

Des indicateurs pour l’esprit

Mais pourquoi le papier est-il un support privilégié pour l’assimilation d’informations, la capacité de concentration et la mémorisation ? Le secret tient dans le mélange inégalé « d’indicateurs mentaux » contribuant à structurer ce qu’on y lit, avec des points d’identification tangibles, de sorte que l’on soit en mesure, ultérieurement, de reconstituer plus facilement les informations assimilées ou de pouvoir y revenir aisément. Le cerveau humain est en effet très axé sur l’orientation spatiale¹.

Le papier sollicite encore le cerveau d’autres façons : les informations sont mieux retenues lorsqu’elles sont écrites à la main que lorsqu’elles sont tapées sur un clavier². Coucher sur papier des idées dope l’inventivité et la capacité de réflexion créative³. En outre, l’écriture sur papier aide tous les publics, jeunes et moins jeunes, à développer, exercer et maintenir une motricité fine⁴. Cela explique pourquoi 9 étudiants sur 10 utilisent le papier pour prendre des notes et assimiler de la matière⁵.

1. Debusschere, B. (2014, 10 septembre). Opgelet: wat je op papier leest, onthoud je beter dan wat je digitaal leest. Consulté le 23 mars 2020 sur https://www.demorgen.be/
2. Brouwer, J. (2017, 13 février). Schrift of scherm: hoe leren kinderen het meest? Consulté le 23 mars 2020 sur https://www.eoswetenschap.eu/
3. Novotney, A. (2009, 1er janvier). The Science of Creativity. Consulté le 23 mars 2020 sur https://www.apa.org/
4. Brouwer, J. (2017, 13 février). Schrift of scherm: hoe leren kinderen het meest? Consulté le 23 mars 2020 sur https://www.eoswetenschap.eu/
5. VAN IN. (2020, 10 februari). Studenten hoger onderwijs houden vast aan papier om te studeren [persbericht]. Consulté le 14 juli 2020 sur https://www.vanin.be/

« Le papier demeure un vecteur essentiel pour diffuser des actualités et des informations de qualité. Il a un rôle impérieux à jouer dans notre période dominée par le numérique. Les médias imprimés et digitaux répondent parfaitement aux habitudes des lecteurs d’aujourd’hui : en journée, être constamment averti des dernières actualités par de courts messages diffusés sur les plates-formes numériques ; le soir, le week-end et à d’autres moments libres, du temps pour lire des articles de fond publiés par les médias imprimés. Les supports numériques sont d’ailleurs un canal idéal pour attirer de nouveaux lecteurs et les inciter à s’abonner. Aujourd’hui, 90 % de nos nouveaux clients souscrivent un abonnement mixte, papier et numérique.

À cela, il faut également reconnaître qu’une lecture prolongée est plus agréable et moins fatigante sur papier. Les magazines, par exemple, sont un complément hors-ligne parfait pour une vie quotidienne trépidante menée face aux écrans. Et puis, il existe plusieurs sortes de papier, dont on apprécie l’odeur ou le bruit en tournant les pages… Que du bonheur, pas vrai ? Ce sont ces atouts qui rendent la lecture toujours si spéciale. Les livres ou magazines imprimés ont souvent une mise en page très soignée, ce qui leur accorde une place de prédilection à l’intérieur de nos demeures. Le magazine de demain est un produit de luxe qui se distinguera des autres médias (volatiles), tel un guide qui assiste le lecteur dans un dédale d’informations.

Ce que je souhaite par-dessus tout pour la filière du papier, c’est un avenir durable, avec une grande attention pour l’environnement. Le papier est la matière première la plus indiquée pour le recyclage, alors axons nos efforts sur ce domaine, simultanément à une gestion durable des forêts. »

Xavier Bouckaert,
CEO de Roularta Media Group.