Longtemps annoncé comme obsolète, le papier fait aujourd’hui l’objet d’un regain d’intérêt surprenant. Selon PwC, 80 % des revenus des magazines grand public proviennent encore du print, et même dans le secteur B2B, il représente près de la moitié des revenus. Ce n’est pas un retour nostalgique, mais une réinvention : le papier devient un produit premium, recherché pour sa qualité, sa durabilité et son impact émotionnel.
Une réponse à la fatigue numérique
Dans un monde saturé d’écrans, le papier offre une pause bienvenue. Il ralentit le rythme, favorise la concentration et crée une expérience sensorielle que le digital ne peut égaler. Les jeunes générations, notamment les Gen Z, redécouvrent le plaisir de feuilleter un magazine, comme une forme de résistance à l’instantanéité numérique. Le print devient un objet de collection, un vecteur d’identité et de passion.
Le modèle de masse s’efface au profit de publications de niche, à haute valeur ajoutée. Le print devient un produit premium, souvent vendu à des prix plus élevés mais justifiés par la qualité. Les magazines indépendants prospèrent grâce à des communautés engagées, des contenus passionnés et une distribution directe. Le marché est plus petit, mais plus agile et plus connecté à ses lecteurs.
Les défis à relever
Le coût du papier, la distribution, la visibilité en ligne… publier un magazine en 2025 n’est pas sans obstacles. Mais ces défis sont surmontables : en réduisant la fréquence, en misant sur la qualité, en créant des expériences hybrides print/digital. Le vrai danger ? Croire que le print est dépassé et ne pas investir dans les talents, les technologies et les stratégies adaptées.
Le print permet de créer des produits durables, désirables et rentables. Il favorise les relations directes avec les lecteurs, renforce la fidélité et offre une alternative crédible à l’instantanéité numérique. Il peut aussi être un levier écologique, en s’inscrivant dans une économie circulaire où le papier est recyclé, l’énergie renouvelable utilisée, et les produits conçus pour durer.
Le papier, un média d’avenir
Le revival du print n’est pas une mode passagère. C’est une réponse aux limites du tout-numérique, une réaffirmation de la valeur du tangible. Papier.be invite chacun à reconsidérer le papier non comme un vestige, mais comme un média d’avenir, porteur de sens, de durabilité et de lien social.
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