Le papier de luxe : entre beauté et responsabilité
Traditionnellement synonyme d’exclusivité et de raffinement, le packaging de luxe évolue. Il ne s’agit plus seulement de séduire par le design, mais aussi de refléter des valeurs environnementales fortes. Le rapport Luxury Packaging: Resolving the Tension Between Creativity and Impact montre que plus de 30 % des emballages de luxe adopteront des solutions durables d’ici trois ans.
Les marques misent désormais sur des matériaux biodégradables, des papiers techniques et même des composants à base de mycélium. Le design s’allège, les volumes diminuent, et les émissions liées à la logistique sont réduites. Le papier devient ainsi un vecteur d’innovation et de durabilité.
« Le packaging est devenu un symbole culturel », affirme Marco Nespolo, CEO du groupe Fedrigoni. Il incarne désormais la beauté, les valeurs et l’innovation. Dans cette transformation, le papier et le carton jouent un rôle clé : ils sont recyclables, flexibles, résistants et adaptés aux exigences du luxe moderne.
Cette évolution s’inscrit parfaitement dans la vision de Papier.be : le papier n’est pas un simple support, mais un acteur de la bioéconomie. Il est recyclé, produit avec des énergies renouvelables, et contribue à une chaîne de valeur circulaire.
Le rapport met aussi en lumière l’émergence de technologies comme les QR codes, les étiquettes intelligentes et la réalité augmentée. Ces outils permettent de raconter l’histoire d’un produit, de sa conception à sa fin de vie. Le passeport numérique du produit (DPP) offrira bientôt une traçabilité complète, renforçant la transparence et la confiance.
Réduire, réutiliser, recycler, récupérer : les 4 R du luxe
Parmi les priorités des marques interrogées, la réduction du poids et du volume des emballages arrive en tête (43 %), suivie par la réutilisation (25 %) et l’utilisation de matériaux légers et protecteurs (17 %). Ces choix montrent que le luxe peut être synonyme de responsabilité, sans renoncer à l’élégance.
Pour les acteurs belges du papier et du carton, cette tendance est une opportunité à saisir. Elle confirme que le papier est au cœur des enjeux contemporains : écologiques, économiques et culturels. Papier.be continuera à valoriser cette triple dimension, en sensibilisant tous les publics — des artistes aux industriels, des enfants aux journalistes — à la richesse de ce matériau noble et innovant.
Source : Luxury packaging is getting greener, lighter and smarter, says report
