À une époque où la communication numérique inonde des boîtes de réception surchargées et où les messages sont vite oubliés, une étude de l’Université norvégienne de sciences et de technologie jette un éclairage fascinant sur le pouvoir de l’information tangible sur papier. Cette étude souligne non seulement l’importance des notes manuscrites pour la mémoire, comme le souligne la chercheuse principale Audrey van der Meer, mais elle ouvre également de nouvelles perspectives sur le direct marketing en tant qu’outil de marketing différencié.
La recherche montre que les notes manuscrites favorisent une plus grande synchronisation entre les régions du cerveau, ce qui induit un apprentissage plus actif et plus intégratif. Dans un monde où les messages numériques sont éphémères, la nature tangible du direct marketing permet d’attirer l’attention et de laisser une impression durable dans le temps. En particulier dans les environnements B2B et avec des groupes cibles plus restreints, le direct marketing s’avère être un outil puissant. Les consommateurs regardent une publicité imprimée jusqu’à cinq fois plus longtemps qu’une publicité numérique.
Source :
- https://scientias.nl/je-onthoudt-informatie-echt-beter-als-je-met-de-hand-schrijft/
- https://printmatters.nl/nieuws/2024/01/18/waarom-een-boodschap-op-papier-meer-impact-maakt
En savoir plus : https://www.papier.be/fr/indeniable-support-de-lattention/