Contre toute attente, la publicité papier s’impose comme une alternative plus écologique que la publicité digitale. D’après l’Öko-Institut, les brochures imprimées rejettent cinq fois moins de CO₂ que les brochures numériques, tandis que les pubs papier polluent environ 30 % de moins que les pubs en ligne.
Pourquoi une telle différence ? La réponse, c’est l’infrastructure numérique. Les serveurs, les réseaux et les appareils finaux (smartphones, tablettes, PC) sont responsables de la majeure partie des émissions liées à la publicité numérique. Dans le cas des bannières en ligne, 78 % de la pollution provient de l’utilisation des appareils par les consommateurs. À cela s’ajoutent des pratiques telles que le suivi, la personnalisation et les enchères publicitaires, qui font encore grimper la facture énergétique.
Avec l’essor de l’IA, la situation risque de s’aggraver encore. Les centres de données, qui consomment déjà beaucoup d’énergie et d’eau, se multiplient pour répondre aux besoins numériques croissants. Comme le souligne Piet Jorritsma, consultant chez Jorcon : « Le rapport est clair : la publicité papier est meilleure pour l’environnement que la publicité numérique. Et c’est logique, vu l’énorme consommation de données qui va avec la publicité en ligne. »
Dick Naafs, le président de la KVGO (Association royale des entreprises graphiques aux Pays-Bas), abonde dans de sens : « Ce rapport montre que le secteur graphique est durable et innovant depuis des décennies. Nos entreprises investissent depuis longtemps dans la réduction des émissions, le recyclage et l’énergie verte. On peut en être fiers. »
Pourquoi c’est important pour nous tous
Ces résultats confirment la vision de Papier.be : le papier et le carton sont des matériaux durables et recyclables qui sont champions en matière de circularité. Ils jouent un rôle clé dans la bioéconomie et contribuent à réduire notre empreinte écologique. À une époque où la consommation numérique explose, il est essentiel de souligner que le papier reste une solution écologique, innovante et responsable.
Sources